导语：福来咨询凭什么脱颖而出，成为品牌农业咨询的一面旗帜？靠的是同时吃透企业和政府，靠的是扎根市场，又有理论提升，靠的是国外经验为我所用，靠的是资源平台为咨询业务插上翅膀，靠的是顶层设计，同时扎实落地的体系和能力。
文/潦寒，学者、教师、作家，代表作：《故乡在纸上》《文化营销》《总裁思想》。
中国农业经历了三次重大变革，从公元前年的猎狩到种养，从中国物种中国特色到丝绸之路、航海大发现引发的世界农业大融合，从传统农耕到农业机械化。今天，中国农业正迈入融合化、数字化、资本化和品牌化驱动的第四次历史性变革。其中，品牌成了农业第四次变革的重要特征，并成为产业兴旺、乡村振兴和高质量发展的战略抓手。
在农业品牌建设的大潮中，有一家机构专注农业品牌研究与咨询已20年，为宁夏枸杞、寿光蔬菜、盱眙龙虾、横州茉莉花、荔浦砂糖桔、兴安盟大米、玉树牦牛、临颍辣椒、仲景香菇酱、南方黑芝麻集团、兰格格乳业、史丹利、云天化、新疆果业集团等众多品牌成功提供战略咨询，在实践和理论两方面取得了一系列成果，为新时代中国农业品牌建设找寻道路和方法，在业内享有较高的声誉和威望，被誉为“中国品牌农业首席顾问”，这就是福来战略品牌咨询机构。
让我们一起走进福来咨询，看看其非凡成就背后的“五大秘笈”。
秘笈一：打通政府逻辑与企业逻辑的屏障
“政府主导、企业主营”，双轮驱动，是农业品牌建设的中国道路。
福来咨询在实践和研究中发现，在中国想在农业上做成事、做大事，光靠政府或企业都不行，必须“政府主导、企业主营”，双轮驱动。这个发现，意义重大！
中国是大国小农，农业基本面依然是一家一户高度分散的小农经济，能力和资源有限，组织化程度低，质量不稳定，这样做出的产品很难打造成品牌。怎么办？政府主导！
政府有政策、有能力、有手段调动各种资源、资金，统筹协调，也有权威性、公信力和凝聚力。政府要选择主导产业，做好顶层设计，夯实产业基础，搭建服务平台，打造农产品区域公用品牌，培育扶持新型经营主体。总之，要做企业和农户想做而做不了、做不好的事情。
同时，政府再强大也代替不了企业，没有企业主营不行。企业是市场主角，把分散的农民组织带动起来，做区域公用品牌和产业高质量发展的主体和载体，推产品、拓市场，把产业规划和品牌建设落地。
没有政府主导，产业像一盘散沙；没有企业主营，政府主导落不到实处。政府和企业各司其职，互为依托，缺一不可。
盱眙龙虾，一路开创中国小龙虾品牌，引领中国小龙虾美食，有赖于历届盱眙县委、县政府的高瞻远瞩、强力推动和不懈坚持，并大力培育红胖胖、於氏虾神、盱小龙等市场经营主体，在养殖、调料、餐饮、节庆、推广等诸多方面，政府和企业紧密协作共同撑起了盱眙龙虾的市场蓝天。
福来咨询之所以坚定推行双轮驱动模式，源于其深厚的市场基因。福来咨询是在市场中摸爬滚打成长起来的，20年来服务了大量企业客户，创建了一大批立得住、打得赢的企业品牌和产品品牌。所以，福来咨询更注重市场效应和实际效果，而不是单纯的创意、设计和广告，更不是自娱自乐式的产业规划。
同时，福来咨询深入研究国家大政方针，把握社会经济大势，探寻产业和区域经济发展规律，为政府做产业顶层设计，先后与江苏、广西、河南、山东、云南、内蒙古、宁夏、青海等多个地方政府进行了良好合作，打造了诸多有影响力的区域公用品牌。
近年来，福来咨询不断为双轮驱动理念鼓与呼，推动区域政府和龙头企业优势互补、协同发展：
福来咨询为宁夏枸杞规划的“以药用枸杞为核心的枸杞大健康产业集群“的战略之根，“贵在道地”的品牌灵魂，以及绝妙的品牌LOGO、传神的品牌图腾“杞宝”、激光穿透式的品牌传播，为宁夏枸杞的战略定向、产业价值提升和高质量发展注入新能量。同时，福来咨询还为宁夏枸杞的领军企业百瑞源提供战略品牌咨询，并协助推出了锁鲜枸杞、枸杞茶等创新产品。
在云南，福来咨询受邀为“云南绿色食品牌”进行整体的品牌策划，并为云南花卉的首席代表“晋宁玫瑰”打造区域公用品牌。同时，为云南省国资领军企业、中国化肥行业龙头云天化集团做现代农业（香米、花卉、蔬菜）板块战略品牌顶层设计，协助和推动云天化集团做云南高原特色农业的整合者、示范者与引领者。
在乌兰察布，福来咨询在服务兰格格乳业的同时，推动企业与政府双轮驱动，共同创办“中国草原酸奶大会”（已召开四届），联合打造“中国草原酸奶之都”，为乌兰察布市特色乳业高质量发展和乡村振兴找到战略抓手和动力引擎。
有政府领导说，福来咨询不仅更懂市场，甚至比我们政府更懂政府。乌兰察布市、大同市、银川市等先后聘请福来咨询董事长娄向鹏为城市产业发展顾问。
用外部视角和消费思维，打通政府、产业、企业与市场的屏障，实现政府逻辑与市场逻辑的高效对接，这是农业品牌建设的必由之路。
秘笈二：突破实践与理论的藩篱
中国农业的现代化、品牌化，是千年一遇的新生事物，没有先例，更没有现成经验可以借鉴。福来作为品牌农业咨询的开拓者，遇山修路，遇水搭桥，从根本上打通了理论与实践的藩篱。
早在创业之初，福来咨询就聚焦大农业大食品大健康，服务了大量农业产业化龙头企业，涉及马铃薯、粉条、方便面、葡萄酒等。年，三鹿奶粉事件轰动全国，福来咨询率先敏锐洞察并提出“厨房餐桌食品品牌革命到来”的论断，并通过写文章、办杂志（刊名《影响》，当时在行业颇有影响力）、做演讲、带项目等方式，为中国农业的产业化与品牌化，为中国的食品安全鼓与呼。
年，受“杂交水稻”的启发，娄向鹏专程赴国家杂交水稻工程技术中心，拜访“杂交水稻之父”袁隆平院士，提出用“跳出农业看农业、跳出产品看产品”的杂交创新思维，借鉴其它行业的先进市场理念和方法，推动和打造现代农业品牌的构想，得到袁老的肯定和支持，并欣然题词：杂交营销。
年，福来咨询出版中国第一本从企业、市场和消费角度研究农产品品牌打造方法的专著——《品牌农业：从田间到餐桌的食品品牌革命》，第一次系统论述、定义并传播了“品牌农业”的概念和观念，引起行业广泛
